當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)-->廣告書頻道-->詳細(xì)內(nèi)容
- 書 名：企業(yè)策劃理論與實(shí)務(wù)
- 作 者：朱培立//王光輝
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)
- 開本裝幀：16開
- 頁(yè) 數(shù)：341頁(yè)
- 出版時(shí)間：2012-01-01
- 定 價(jià)：39.8元
-
朱培立等編著的《企業(yè)策劃理論與實(shí)務(wù)(第2版)》將企業(yè)策劃作為一門學(xué)科，從理論和實(shí)踐的結(jié)合上比較全面、系統(tǒng)地介紹其基本知識(shí)和操作運(yùn)用的書。 《企業(yè)策劃理論與實(shí)務(wù)(第2版)》共九章。第一章概論，對(duì)策劃的沿革與發(fā)展、特點(diǎn)與作用、方法與步驟進(jìn)行了論述；第二章到第八章，從戰(zhàn)略、創(chuàng)業(yè)、形象、廣告、營(yíng)銷、品牌、連鎖經(jīng)營(yíng)、公關(guān)等幾個(gè)方面，對(duì)企業(yè)策劃進(jìn)行了詳細(xì)闡釋；第九章專論技術(shù)創(chuàng)新和專利技術(shù)開發(fā)策劃。每一章都附有具體的策劃案例實(shí)錄。 《企業(yè)策劃理論與實(shí)務(wù)(第2版)》既可作為高等院校的教材，是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)必備的工具書，也適合企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員和黨政機(jī)關(guān)干部閱讀、參考。
-
序
第2版前言
第1版前言
第一章 企業(yè)策劃概論
第一節(jié) 企業(yè)策劃的歷史背景與發(fā)展
第二節(jié) 企業(yè)策劃的特點(diǎn)與作用
第三節(jié) 企業(yè)策劃的步驟
【案例】蔣曉松：策劃“博鰲”
復(fù)習(xí)思考題
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略及其分類
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述
第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略策劃的程序
第四節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略策劃方案評(píng)價(jià)與決策
【案例】“娃哈哈”——從三個(gè)人的
小買賣到跨國(guó)公司
復(fù)習(xí)思考題
第三章 創(chuàng)業(yè)策劃與商業(yè)計(jì)劃
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)策劃
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃
第三節(jié) 高新企業(yè)融資與商業(yè)計(jì)劃
【案例】比爾·蓋茨——學(xué)子創(chuàng)業(yè)先驅(qū)
復(fù)習(xí)思考題
第四章 CI策劃與廣告策劃
第一節(jié) CI的起源與發(fā)展
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃
第四節(jié) 廣告創(chuàng)作策劃
【案例】中國(guó)臺(tái)灣廣告策劃的一個(gè)神話
復(fù)習(xí)思考題
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 市場(chǎng)研究
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策劃
第三節(jié) 產(chǎn)品組合與新產(chǎn)品開發(fā)策劃
第四節(jié) 營(yíng)銷策劃
第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)方略
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
【案例1】“超級(jí)女聲”背后的商業(yè)策劃
【案例2】格蘭任微波爐市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
復(fù)習(xí)思考題
第六章 品牌策劃
第一節(jié) 品牌策劃的程序
第二節(jié) 品牌的戰(zhàn)略策劃
第三節(jié) 品牌的推廣策劃
【案例】海爾的品牌延伸策略
復(fù)習(xí)思考題
第七章 店鋪與連鎖經(jīng)營(yíng)策劃
第一節(jié) 店址選擇
第二節(jié) 店鋪定位與布局
第三節(jié) 店鋪營(yíng)銷策劃
第四節(jié) 網(wǎng)店策劃
第五節(jié) 連鎖店經(jīng)營(yíng)策劃
【案例】家電銷售新模式：蘇寧集團(tuán)新建
1500家連鎖店
復(fù)習(xí)思考題
第八章 公關(guān)與專題活動(dòng)策劃
第一節(jié) 公共關(guān)系的基本原理
第二節(jié) 公關(guān)策劃的技巧與在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用
第三節(jié) 專題活動(dòng)
第四節(jié) 專題活動(dòng)策劃的可操作性
第五節(jié) 專題活動(dòng)的具體策劃
【案例】國(guó)美電器黃陳股權(quán)控制的公關(guān)之戰(zhàn)
復(fù)習(xí)思考題
第九章 技術(shù)創(chuàng)新與專利技術(shù)開發(fā)策劃
第一節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新的基本原理
第二節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新策略
第三節(jié) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)與專利
第四節(jié) 專利技術(shù)開發(fā)策劃
【案例】DVD專利糾紛的規(guī)避策略
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)